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互聯網運營，具備一定的審美能力很重要，所以我認為非常有必要去培養判斷網頁和平面廣告設計的好壞的能力。

就像賞析藝術一樣，我們不必要去學會生產藝術，學會專業的欣賞，享受藝術即可。

一名優秀的設計師，需要學習很多，理解設計的原則，并創造很多好的作品來。而我們普通的做推廣運營的朋友，只需要理解設計的原則，學會判斷篩選好的作品用于網絡營銷活動就行了。

可以看這本書入門。《寫給大家看的設計書》[美]羅賓·威廉姆斯(RobinWilliams)，以下是本書的主要內容摘要，其中設計的4個原則是重點：親密性、對齊，重復，對比。

約書亞樹

有些事物其實一直在你身邊存在著，但你從未注意過。一旦能夠說出什么東西的名字，就會很容易注意到它。

以前在設計ppT時說不出道理，只是感覺到這樣做效果要好些，而那些排版會感覺不好，原來這些感覺與這本書里的四大原則都有對應。

原則1：親密性將相關的信息分在一組，物理位置的接近就意味著它們存在關聯。

要避免的問題：

1.不要僅僅因為有空白就把元素放在角落或中央。

2.避免在一個頁面上有太多孤立的元素。

3.不要在元素之間留出同樣大小的空白，除非各組同屬于一個子集。

4.如果元素彼此無關，要把它們分開。

原則2：對齊

1.任何元素都不能在頁面上隨意安放。每一項都應當與頁面上的某個內容存在某種視覺聯系。

2.找一條明確的對齊線，并堅持以它為基準。

3.規則是用來被打破的，但在打破規則之前必須清楚規則是什么。

要避免的問題：

1.要避免在頁面上混合使用多種文本對齊方式。

2.要著力避免居中對齊，除非你有意識地想要創建一種比較正式、穩重（通常也更乏味）的表示。

原則3：重復

1.設計中的某些方面需要在整個作品中重復。

2.重復不僅對只有一頁的作品很有用，對于多頁文檔或一套設計作品更是重要，這里通常稱之為“一致性”。

要避免的問題：

要避免太多地重復一個元素，重復太多會讓人生厭。

原則4：對比

1.要想實現有效的對比，對比就必須強烈。千萬不要畏畏縮縮。

2.如果兩個項不完全相同，就應當使這不同，而且應當是截然不同。

復習

用一個例子說明是如何用四大原則改善一個設計作品的。

章 顏色運用

基色三色組：紅、黃、藍。兒童作品中常用的顏色，可能也是幼稚的代名詞吧。

間色三色組：綠、橙、紫

分裂互補三色組split complement：黃色、紫羅蘭色、藍紫色，綠色、橙紅色、紫羅蘭色。

補充知識：(穿衣搭配按照互補色來，美美噠）

一、色輪：由黃、紅、藍三色為一個輪的3個支點，將相鄰的顏色等量混合，直到填滿整個輪，就是色輪。通過向不同色調增加白色或黑色，則可以擴大這個色輪。

二、以色輪為基礎，我們可以實現以下幾種常用的配色方案：

1、三色組

用彼此等距的三種顏色配色。

2、分裂互補三色組

在色輪的一邊選取一種顏色，再在色輪的對面找出互補色兩側的顏色。

3、類似色

輪上彼此相鄰的顏色組合，可以是兩種，也可以是三種。

4、單色組合

由一種色調及其對應的多種亮色或暗色組成

5、暗色和亮色的組合

即不完全使用“純色”的對比，而是將純色加一些暗色和亮色之后，再進行組合。

三、在色彩運用中，有幾個注意事項：

1、注意色質不要過于接近，否則容易看上去模糊不清。

2、冷色（藍色）總趨于后退，暖色（紅色或黃色）總趨于前進，所有，在設計中如果要組合暖色和冷色，則一點要少用暖色。使用更多的冷色才能產生效果，形成有效的對比。

更多提示與技巧

1.名片上沒有必要寫上email和web site等字眼，人們一眼就能看出這些項是什么。

2.區號兩邊不要加括號，可以嘗試使用點號、小圓點或空白，這使得名片的外觀更簡潔。

3.如果沒有傳真號碼就不要在電話號碼前加上phone。

字體設計

全是英文字體有關的內容，對于中國人來說，這些多姿多彩的英文字體一般都派不上用場。只感覺到中文的藝術字不能亂用，感覺藝術字像英文里的script字體，是奶酪蛋糕，要少用，這樣才不會讓人覺得惡心。

你掌握了嗎？

這里重述了一個設計或者重新設計的過程，正好把四條原則貫穿了起來：

1.從中心點開始

2.將信息分組

3.要建立并維護明確的對齊

4.創建重復

5.強烈的對比

學習反饋（名片設計）：

參考資料：

http://www.cnblogs.com/speeding/archive/2012/06/23/2559213.html

http://book.douban.com/annotation/11228866/